收藏本站
设为首页 | 收藏本站
全站搜索

Liftoff《移动应用广告创意综合报告》:较长的视频广告更有效

发表时间:2023-03-10 10:56

移动行业领先的一站式增长加速平台Liftoff,今天发布了第5份年度《移动应用广告创意综合报告》,分析了游戏、电子商务、金融、娱乐、约会和社交这五大应用(app)领域的趋势。该报告基于2022年1月1日至2023年1月1日期间245亿次点击、2.4亿次安装背后近1万亿次广告曝光。

报告主要发现,较长的视频广告被证实比短的更有效,31-60秒长的创意视频广告可收获实质性的效果提升。与去年一样,从成本收益的角度来说,试玩广告是提升游戏应用安装的最佳之选,原生广告则是强大的综合性之选,对娱乐应用来说尤是如此。广告商发现,展示玩家失败案例的视频广告,会有不错的用户互动。报告还阐明了深挖玩家动机的重要性。与2022年一样,试玩广告的单次安装成本(CPI)为1.31美元,远低于其他五种游戏广告形式的CPI均值(3.79美元),所以对游戏营销人员来说,试玩广告是不错的选择。


1.jpg


各广告样式CPI表现(全品类)

长视频广告效果更佳

虽然观众的注意力持续较短,但较长的移动视频广告已被证实能有效吸引用户注意。品牌方用较长视频获得的转化比短视频平均高出50%。因此,移动用户获取经理开始增加最长至60秒的视频广告素材。报告指出,较长的视频广告叙事更完整,且能展示应用的功能,可以有效吸引观众。

“先玩后买”适用于游戏广告

试玩广告的CPI为1.31美元,从成本收益的角度来说,是提升游戏应用安装的最佳之选。报告发现,视频广告能很好地展示用户体验,且令人惊讶的是,观众倾向于看较长的视频。视频广告的CPI为4.93美元,是试玩广告以外的最佳之选。

原生广告最适用于娱乐应用,在安卓平台上更是如此

就成本而言,原生广告是移动应用的最佳选择。报告发现,在iOS平台上,横幅和视频广告的CPI均为10.13美元,但在安卓平台上,横幅广告的CPI更低(2.04美元)。以流媒体应用为例,报告发现,展示应用非常简单好用的插播广告能有效刺激下载。

营销人员在逐步了解广告偏好的同时,必须考虑刺激用户互动的动机因素。营销人员若能将玩家动机与广告创意相匹配,就能释放广告的巨大潜力。为大规模吸引高价值玩家,能深挖玩家动机的广告会效果更佳。玩家动机能让应用营销者准确定位目标用户并吸引用户注意。该报告指出了六大动机:解脱、社交、精通、管理、表现、探险。


2.jpg


研究方法

Liftoff 2023年《移动应用广告创意综合报告》基于2022年1月1日到2023年1月1日的内部数据,涵盖近1万亿次展示、245亿次点击、2.4亿次安装数据,拆解并分析了横幅广告、插屏广告、试玩广告、视频广告、原生广告的关键表现。报告依据GameRefinery的新洞见,概述了6种玩家动机,并给出了如何将动机转化为优质创意的相关建议,以助力游戏营销业者挖掘新用户。

关于Liftoff

Liftoff 是移动行业领先的一站式增长加速平台,通过广告投放和流量变现相关解决方案,帮助移动应用广告主、发行商、游戏开发者和需求方平台实现业务规模化增长。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客)、Influence(达人营销)、Monetize(广告变现)、Intelligence (GameRefinery数据分析) 和 Vungle Exchange 在内的一系列解决方案,服务于来自全球 74 个国家和地区超过 6,600 家移动企业,涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等垂直领域。Liftoff 发起的“ 移动先锋” (Mobile Heroes) 计划致力于推动移动营销行业发展,汇集了超过 3,000 名应用营销人、变现领域专家以及游戏开发者,已成为业界知名的全球社区。Liftoff 连续六年上榜 Inc.5000 “全美发展最快私营企业”榜单,并多次荣获 Stevie® 美国商业大奖,荣膺最快增长科技企业。Liftoff 成立于 2012 年,总部位于美国加州红木城,业务遍及全球。


分享到:
会员登录
登录
其他账号登录:
我的资料
留言
回到顶部