创始于1982年的黄河奖、长城奖，一路走来，见证行业无数荣光，在今年也迎来了四十岁生日。“广告之巅看长城”，作为代表中国商业广告最高水准的奖项，“长城奖”今年在媒介创新类作品中新设元宇宙等热门赛道，紧跟时代变化，探索全新领域；今年“黄河奖”取消原有的年度类和创意类，设立重大主题类、社会主题类、公益人物广告类、公益节目类等赛道。

40年，历久弥新，长城奖、黄河奖直面行业变革的挑战。谈到今年广告节的变化与亮点以及未来的发展方向时，中国广告协会会长张国华表示，今年广告节的参赛作品增加了全新的元素，比如元宇宙的营销，这既是紧跟时代热点的体现，也是对未来广告发展趋势的一种探讨。同时，今年的作品尤其看重和倡导民族文化的挖掘，力求将民族文化的元素充分体现在广告创意中，用创意为文化赋能。未来广告节会考虑设计一个有关民族风的奖项维度，进一步增强和打造文化自信，支持民族品牌。

广告节也将会进一步体现二十大报告精神，广泛践行社会主义核心价值观，推进文化自信自强；并加强与国际接轨，吸纳国际上更多优秀作品，从作品水准、颁奖环节、影响力和呈现效果等层面，都将进行全方位的提升。

（图为中国广告协会会长张国华）

本届长城奖、黄河奖及3•15公益广告大赛评审持续延续专业、严格的评审规格，坚持“权威、专业、公平、客观”的原则，云集全国高校学术专家、广告行业大师、企业品牌代表、互联网行业先锋等业界大咖。

长城奖终审会评审团主席丁俊杰谈到对今年长城奖作品的整体印象时表示：“从数量、类型、品质上看，作品基本上能够覆盖广告全行业的趋势，推断广告行业过去一年的基本状况。”谈到长城奖作品对于未来广告业趋势的影响时，他表示，未来广告的形式可能会更加多元化，一场音乐会、一场旅行、一次聚餐都可能成为好的广告。只要有品位，有创意，能让客户跟消费者有效沟通，各种形式都有可能会成为广告。

对于第一次参与长城奖评选工作的执行主席滕丽华来说，整个评审过程是一次很新鲜的体验。她表示，长城奖作为中国广告行业中具有风向标意义的重量级赛事，不少作品都突破以往表现形式，让人印象深刻。

黄河奖执行主席陈岩表示，公益广告这么多年来追求的就是以其真挚的情感诉求打动人心中最柔软的那一部分，牢牢印刻在人们脑海中。从一个小的切口入手，找到与人心连接最紧密之处，通过合适的叙事手法，在讲述故事的过程中，既能温暖人心，又不失哲理，从而引领社会风尚，达到“润物细无声”的效果。

线上线下的各位评委从创新性、传播力、营销影响力、社会导向等多个方面，对参赛作品进行充分考量，经过多轮讨论与投票，优秀、铜、银、金各级别作品相继出炉。

其中，评委们对于长城奖全场大奖的讨论尤为激烈，各抒己见，贡献诸多精彩而犀利的观点。关于创新与传统，不少评委认为，创新固然重要，但广告更重要的是打动人心；关于广告的本质，回归商业价值还是引领社会导向，成为评委争议的焦点；关于传播效果，有评委表示，再优秀的创意，如果传播效果为负，也不能算好的广告。在一次次投票表决中，评委们用对广告行业的敏感与观察、对时代脉搏的把握，用审慎的态度抉择中国广告业的最高荣誉。

整个评审过程不仅是对参赛作品的评比，也是一场行业观点的碰撞。获奖的每一份作品，背后都是一份沉甸甸的责任，既凝聚着创作者的心血，同时也蕴含着评委们对未来广告行业的期许与厚望。

本次评审的最终结果，将于2022年12月15—18日在福建厦门举办的第29届中国国际广告节上正式揭晓；进入优秀及以上等级获奖作品的名单，将于11月揭晓，让我们一同期待！