关于举办第一届“好彩头·小样！”以学杯（夏季） 新媒体创新大赛的通知

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品牌名称

　　好彩头

产品名称

1. 小样贵州货刺梨复合果汁饮品

2. 小样小乳酸

品牌简介

好彩头食品集团于2005年成立于素有中国品牌之都和全国糖食基地之称的福建晋江，主营乳酸菌、糖果、方便速食、烘焙等食品饮料产品，是一家集研发、生产、销售为一体的综合性品牌企业。

好彩头始终坚持“以人为本、以质量求生存、以信誉求发展、以规范管理求效益”的发展宗旨，充分发挥各事业部团队的凝聚力，坚持以市场为导向、以产品研发创新为核心的经营理念，不断树立“好彩头”品牌战略旗帜

“小样”作为好彩头重点打造的品牌，从一开始就有着话题基因，是流行民间的调侃式俏皮语言，刚推出即受到年轻人的喜爱。好彩头对小样品牌传播一直遵守着俏皮、灵动、独立的语言风格，主张勇敢表达个性，让小样的自我色彩更加的鲜明，启发消费者对号入座，进而关注小样、接受小样、认同小样。

打造“贵州货”成为驰名商标。好彩头将结合“十四五”期间贵州“药食同源”的发展规划，在“健康中国”战略引领下，把贵州地方特色食品、传统食品、优质地方原料通过工业化生产加工休闲食品，极大丰富“贵州货”种类，助力“黔货出山”，做大做强贵州货，在贵州省十大旅游景点，机场，高铁站开设贵州货专卖店，把贵州货打造成来贵州旅游必带伴手礼。

广告主题

1.小样贵州货刺梨复合果汁饮品：原生态·品贵州

2.小样小乳酸：6种乳酸菌发酵这点很重要

主题解析

　　请结合小样贵州货刺梨复合果汁饮品和小样小乳酸产品属性和核心卖点，开展slogan创意构思与内容创作，挖掘关于品牌策略和推广创意上的新思路、新想法，在巩固现有消费群体的同时，拓展新生代年轻群体，持续打造小样贵州货及小样小乳酸品牌IP。

一、小样贵州货刺梨复合果汁饮品——原生态·品贵州

　贵州货是好彩头食品集团立足于贵州特色农业孵化出来的全新品牌产品系列，该系列所有产品都将取材于贵州特色农产品，并在贵州进行研发、生产、加工，希望通过好彩头的营销渠道和精细化品牌运营，把贵州的好产品和独特美食文化，推广到贵州全省、全国乃至全球市场，真正做到“中国好彩头，世界贵州货”！

二、小样小乳酸——6种乳酸菌发酵这点很重要

2013年9月“小样小乳酸”顺势而生，联合丹尼斯克集团菌种技术，精心挑选6种乳酸菌发酵，酸酸甜甜醇香好味道，同时乳酸菌含有一定量的肠道益生菌，适当饮用后能够调节肠道内的菌群平衡，是一种可以调节胃肠道菌群的饮料，保持肠道的健康，还能促进肠道的蠕动，所以深受广大消费者喜爱，满足消费者对健康饮品的需求。

小样小乳酸产品卖点：1、小样小乳酸能调节胃肠道正常菌群，改善胃肠道功能，提高食物消化率和机体免疫力。2、人体的小肠、结肠有大量的细菌菌群，小样乳酸菌6种益生菌发酵能平衡菌群促消化，口感酸酸甜甜味道好，男女老少皆宜。3、甄选优质进口奶源、无胆固醇添加、0脂肪助消化。

产品信息

一、小样贵州货刺梨复合果汁饮品

1.产品口味：原味、0添加蔗糖

2.Slogan：原生态 · 品贵州

3.产品定位：解油腻补维C的健康饮品

4.核心卖点：

· 天然维C，风味浓郁

· 每瓶≥8颗高原刺梨

· 果汁含量≥50%（刺梨原浆≥25%，西柚汁≥25%）

二、小样小乳酸

1.产品口味：原味、草莓味

2.Slogan：6种乳酸菌这点很重要

3.产品定位：发酵型乳酸菌，助益肠道好吸收，大人小孩都喜爱

4.产品调性：勇敢、充满活力

5.核心卖点：

· 小样小乳酸能调节胃肠道正常菌群，改善胃肠道功能，提高食物消化率和机体免疫力。

· 人体的小肠、结肠有大量的细菌菌群，小样乳酸菌6种益生菌发酵能平衡菌群促消化，口感酸酸甜甜味道好，男女老少皆宜。

· 甄选优质进口奶源、无胆固醇添加、0脂肪助消化。

广告目的

1.实现产品形象焕新，塑造国民品牌经典IP。

2.巩固原有消费群体，拓展新消费人群，提升产品市场份额。

目标群体

一、小样贵州货刺梨复合果汁饮品

　　注重健康养生，中高端餐饮消费人群、外来游客、商务办公等

二、小样小乳酸

　　泛90、00后，大学生群体、刚上班的白领为核心目标群体；

10后，初、高中生等新生代消费群体为待扩展目标群体。

广告形式

一、平面类（个人赛）

1. 平面广告

　平面广告设计包含以下两个元素：

（1）围绕产品调性与广告目的，设计一款或系列创意平面广告。

（2）并针对产品平面广告创作一条广告语，运用在平面广告设计中（16字以内，不含标点）。

2. 包装设计

包装设计包含以下两个元素：

（1）针对包装进行创意涂鸦等图案设计，包括但不限于瓶身、箱体及衍生周边设计。

（2）并针对产品设计创作一条广告语，运用在包装设计中（16字以内，不含标点）。

3.   T恤设计

以好彩头小样！贵州货、小样！乳酸菌产品的相关元素，针对该品牌、产品创作周边T恤产品设计。

二、视频类（团队赛）

　　创作15~30秒的“横屏”视频广告，适用于电视、社交媒体等渠道投放，按影视广告要求提交；

　　或30秒以内（含30秒）的短视频广告，适合手机端“竖屏”播放；

　　或30~180秒的创意广告视频，按微电影广告要求提交。

作品要求

一、平面类（个人赛）

①参赛作品必须为原创，不得抄袭或剽窃他人作品。一旦发现抄袭，评审组将采取一票否决权，直接判定0分。

②设计中除大赛提供的相关素材以为，其他所涉及到的图形图像等元素均需原创，不得使用他人版权内容。

③作品内文字、元素及信息等内容均需严格遵守《广告法》要求，不得出现违规违法违禁词。

④T恤设计赛项设计者如有其他合适创意，如帽子、雨伞、水杯等单品也可随附件投递。

⑤作品像素300dpi，大小A3图幅（横排版，420mm*297mm），文件格式JPG/JPEG及源文件同时提交，作品内不可出现创作者相关信息，命名方式为学校全称+参赛选手姓名，例：贵州财经大学+张三。上传时另附参赛人员信息表一并上传。

二、视频类（团队赛）

①参赛作品必须为原创，不得抄袭或剽窃他人作品。一旦发现抄袭，评审组将采取一票否决权，直接判定0分。

②作品内配音文案、字幕等内容均需严格遵守《广告法》要求，不得出现违禁词。

③符合文旅短视频类型，如历史讲解类、文化体验类、旅游攻略类、美食探索类等。

④作品提交需要上传mp4或mov格式，视频内不可出现创作者相关信息，视频大小不超过200MB，命名方式为学校全称+参赛选手姓名，例：贵州财经大学+张三、李四。上传时另附参赛人员信息表一并上传。

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