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贵州省广告协会受邀前往贵州省市场监督管理局参加广告产业“十三五”规划实施情况调研座谈会

发表时间:2021-06-24 16:50

    2021年6月24日上午,在贵州省市场监督管理局21楼会议室开展广告产业“十三五”规划实施情况调研座谈会。此次会议是由国家市场监管总局广告监管司委托江苏省广告协会开展广告产业发展“十三五”规划》实施情况进行调研评估工作调研评估旨在全面总结广告产业发展“十三五”规划实施情况,客观评价规划实施取得的成效,总结提炼推进规划实施的经验做法,深入剖析实施中出现的问题及原因,为“十四五”广告产业规划的有效落实提供有益借鉴。落实《中共中央国务院关于统一规划体系更好发挥国家发展规划战略导向作用的意见》关于加强规划实施评估有关要求,更好发挥规划引领作用

参加此次会议的有江苏省广告协会会长贺寿天、南京航空航天大学艺术学院副教授姜照君、江苏省广告产业研究院秘书宋莉、贵州省市场监督管理局广告监管处处长高广明、副处长张佳、贵阳市市场监督管理局处长黄非、贵州省广告检测中心主任刘云、贵州省广告协会副秘书长张笛、贵阳市广告协会秘书长周兰、副会长孔德翔、霍敏、贵州天马传媒有限公司副总邵燕华、贵州高速广告有限公司副总赖泽梅、多彩贵州网有限责任公司副主任马仲星、贵州广播电视台代表赵青等人。此次会议由省市场监督管理局广告处处长高广明主持会议。

首先,江苏省广告协会贺会长介绍到,作为国家十四五产业规划的主要成员之一,下半年关于十四五规划将会有政策性文件出台。此行目的直接任务是分析十三五,间接任务是听取十四五规划建议。希望各大参会单位积极发言,深入剖析十三五实施过程中出现的问题及原因,为“十四五”广告产业规划的有效落实提供有益借鉴

贵州高速广告有限公司赖总提到,近两年贵州大数据产业和农副产品产业的发展并没有对传统媒体的广告带来新的机遇。作为民营企业盈利是生存的根本,但是受疫情影响,整体广告业绩下滑严重,行业性政策补贴未能落实,企业经营举步维艰。另一方面,市场上存在过度媒体开发导致公司之间的恶性竞争。本土广告企业发展有局限性,对比外省大型企业资源整合能力不占优势,实力不足。就目前形势来说,户外广告多元化与新技术结合的广告形式,对于传统媒体来说没有太大的机会走出去。希望政府机构能从政策上、规划上能够走出新的局面,以此来发现新的机遇。

贵州电视台赵代表表示目前电视台正在进行转型和改革,转型是指对外在打造新的平台,改革是指对内在进行企业机制改革。人才的积累、提炼与引进,在人才资源上下功夫。采取各种措施,使人才留得住、用得好,用当其时、各展所长为人才的成长提供更多的机会和平台。如今,传统广告创收困难,政策上需要得到政府扶持,但更需要有专业性政策出台进行行业指导。

贵州天马传媒有限公司邵总首先向调研小组介绍了目前天马传媒转型的方向。并提到如今广告行业面临发展转折,在十四五的规划当中,是否可以由政府指导,企业出资,搭建数据化管理平台,以便大数据资源整合。关于贵州省广告园区的建设,天马主动承担社会责任,把贵州省广告园区落地。希望贵州省能够有所突破协同发展。

贵州省广告协会张秘表示近几年本土广告企业情况困难重重,传统广告市场不断萎缩,招投标门槛却越来越高,贵州本土企业竞争力不足,建议政府在招投标过程中多支持本土企业,而非价高者得。协会不断探索广告市场,致力于协助广告公司的转型与发展,在直播新媒体方面,协会搭建团队不断深入研究学习,传统广告公司如若想在新媒体方面有所发展突破,可与协会携手并进。

最后,市场监督管理局高处表示,贵州人才流失比例严重,要加强贵州本土人才的培养,应当增强广告审查人员的培训强度。修改公益广告管理办法,希望政府部门依法依规行事,尽量不要干涉企业的正常经营活动。落实政府公益广告发布,分级承担发布费用,增强企业扶持力度。十四五的规划应当提升权威性、指导性、延续性与实效性。

座谈会上,各广告企业代表先后积极发言。围绕全省现阶段广告产业基本情况、广告产业发展基础因素变化情况、“十三五”期间所遇到的问题和目前政策诉求等多个方面进行热烈讨论。剖析实施中出现的问题及原因,为“十四五”广告产业规划的有效落实提供有益借鉴。


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