省广协随同省市场监管局就贵阳市广告产业 发展情况进行走访调研

2022年5月16日，贵州省市场监督管理局广告处、贵州省广告监测中心、贵州省广告协会，先后前往贵州云图时代信息技术有限公司、贵州元祺广告有限公司、贵阳市广告协会进行走访调研。本次调研旨在贯彻落实《“十四五”广告产业发展规划》《贵州省“十四五”广告产业发展规划》，积极培育壮大广告业市场主体，引导促进我省广告业高质量发展，了解省级广告产业园区创建意愿及情况。参加走访调研的有贵州省市场监督管理局广告监管处处长黄远红、副处长张佳，贵州省广告监测中心副主任刘云，贵阳市市场监管局局长蒋春光、广告处处长杨春富，贵州省广告协会副秘书长张笛等一行。

调研小组首先来到贵州云图时代信息技术有限公司开展座谈交流。会上，黄处就该企业广告产业发展情况进行了解，并对广告产业园相关问题进行询问。贵州云图时代负责人温升表示，今年广告行业相对艰难，行业有压力。公司字节跳动系广告占总体收入的90%左右，但本地广告同比去年下滑不少。因此，云图时代为把规模做大做好，保护公司现有状态，会从其他省份获取业务费额来维持公司正常运营。对于企业是否愿意入驻广告产业园区，政策非常关键。政府对入驻公司的房租优惠支持，对规模达到一定程度的企业进行奖励激励等，但核心点是政府对企业税收的支持力度，比如税费返还机制。与此同时，广告产业园区内的规则也至关重要，需要广告行业协会对园区行业规范进行良性管理，让企业有序竞争，不恶劣竞争，保护商圈环境平衡，公平公正，规范有序。

随后，调研小组前往贵州元祺广告有限公司了解企业情况以及需求。贵州元祺广告有限公司负责人魏庭全介绍了公司的基本情况以及公司涉及到的工作项目背景，并表示因受新冠疫情以及传统媒体受新型媒体冲击的影响，现如今的广告行业压力巨大，企业营业额也直线下滑。听取发言后，张处表示，省局根据贵州广告发展情况在正在收集企业的需求与意见，今年准备出台相关扶持政策，这也是本次调研的目的之一。

最后，调研小组来到贵阳市广告协会，市广协对调研小组的到来表示热烈的欢迎。市广协针对贵阳市广告产业发展的工作情况，分了三点讲解说明。第一，企业后激政策。因政策支柱不多导致薪水待遇不高，人才招聘情况也不理想，使行业竞争压力变大。第二，行业业务模式。如今现有的业务模式难走，企业手上有广告资源却没有广告主，因此企业在对业务进行转型，力求生存下去。第三，政策支持。例如，广告产业园若是规模化、集群化，无论是在省级、市级甚至在区级，税收和房租是否能够得到相应的政策。

市广协会长谢龙智对广告产业发展所遇见的问题提出了三点建议:一是政府应实行扶持政策资金支持，对企业给予引导。二是对企业的转型性创新进行奖励政策，鼓励企业业务转型，从原来的传统广告模块向新兴广告模块或新兴业务模块完成推进。三是解决人才缺乏问题，对人才应有相应政策和补贴，人才才能落到园区，否则流失量会非常大。

本次调研采取了座谈交流、现场询问、查阅资料、走访企业等方式，意在调查贵阳市推进广告业发展的典型经验做法，了解企业在工作中所存在的问题和有关对策的建议，加强政、协、企的交流沟通，共同筑建贵州省广告产业的美好未来。