省广协随同省市场监管局就安顺市广告产业 发展情况进行走访调研

2022年5月19日，贵州省市场监督管理局广告处、贵州省广告监测中心、贵州省广告协会，先后前往赴安顺金黄果文化传播有限公司、安顺市广告协会进行走访调研。

本次调研旨在贯彻落实《“十四五”广告产业发展规划》《贵州省“十四五”广告产业发展规划》，积极培育壮大广告业市场主体，引导促进我省广告业高质量发展，了解省级广告产业园区创建意愿及情况。参加走访调研的有贵州省市场监督管理局广告广告处处长黄远红、广告处四级调研员肖湘，贵州省广告监测中心副主任刘云、工作人员赵飞、潘思竹以及贵州省广告协会副秘书长张笛等一行。

调研小组首先来到安顺金黄果文化传播有限公司开展座谈交流。会上，安顺金黄果文化传播有限公司负责人邹荣表示，企业现阶段广告产业发展有很多的问题，如企业体制机制束缚、经济效益差资金方面不理想、媒体市场竞争力下滑、商业广告需求量少，最需要解决的是政策问题。

随后，调研小组前往安顺市市场监督管理局召开调研座谈会。出席本次会议的还有安顺市市场监管局党组成员、副局长褚代忠、广告科科长刘红俊，安顺市广告协会会长余薇、秘书长陈复初，以及安顺金黄果文化传播有限公司、贵州大屯文化传媒有限公司、安顺宣安文化传媒有限公司、贵州森淼文化传媒有限公司等协会、企业负责人。

在调研会上余会长首先汇报了安顺市广协相关工作开展情况以及产业园创建的打算。她表示协会和工商系统脱钩后，工作推动十分困难，且面临疫情期间市场萎缩、经济下滑等问题。这些问题导致企业生存困难，但企业也在抱团打气互相支撑。关于创建广告产业园区，余会长也曾走访参观学习其他省份做法，并表示希望省局将广告产业园区落实在安顺市。安顺市创建园区有几点优势：一、政府提供场地，土地免费；二、区位优势强，离贵阳近，交通发达，且有独特的风景；三、安顺政府和企业有干劲，还有优秀的人文人才输出。但经费短缺，需要政府的重视和资金支持。

同时贵州森淼文化传媒有限公司负责人朱玺说道，广告产业园应该颠覆传统模式，不应该还是在做企业和企业的直接连体，这种连体是没有动力而且形成内卷的。广告产业应该是集文化、产业和广告人的融合，挑选贵州省优质企业或广告人，当企业有利润后，广告人才可以在企业利润里产生收益，这才是形成内生动力的园区。

对此黄处表示，政府对广告产业园区建立和发展有要求。首先成立省级广告产业园区，三年后根据园区发展情况，进一步将省级园区推进成为国家级园区，这也是申报国家级广告产业园的必经之路。因此，各市州不必急于争抢国家级广告产业园区，先把省级园区建立起来，带动当地广告业态发展，再去争取获得国家级园区荣誉。

关于安顺广告产业发展的情况，安顺市广协以及企业负责人表示，安顺想依靠景区的优势和600多年历史做乡村旅游发展的宣传，依托安顺的文化优势发展。但广告行业内卷现象严重，体量小，受疫情影响经济压力大。广告企业在谋求新的发展，从传统媒体转变成为新媒体，将媒体行业打磨的更加精细，更具创新创意。

本次实地调研清晰的了解到安顺市对广告产业园区建立发展的实际作为和想法，以及安顺广告产业发展的情况和存在的问题，加强了政、协、企的交流沟通，为进一步助推安顺市广告行业的健康发展。