贵州省市场监督管理局广告业市场主体座谈会成功召开

2022年8月19日上午，贵州省市场监督管理局广告业市场主体座谈会在贵州省市场监督管理局大楼19楼会议室召开。参加本次会议的有：贵州省市场监督管理局广告处处长黄远红、副处长张佳，贵州省广告协会会长、贵州天马传媒有限公司副总经理饶飞，贵州省广告协会副秘书长张笛，以及贵州广播电视台，多彩贵州网，贵阳日报社，贵阳广播电视台，贵州高速广告有限公司，贵州斌一亨广告有限公司，贵州乐达传媒，贵州诺客传媒投资有限公司，贵州云图时代信息技术有限公司，贵州博睿广告有限公司，贵州麦吉标识制作有限公司，百度，美团，拼多多等多家企业出席会议。除此之外，还特别邀请了贵州大学、贵州财经大学、贵州民族大学、贵阳学院以及贵州商学院的高校广告相关专业老师，贵州省标识行业协会，贵阳市广告协会参加会议。会议由黄远红处长主持。

会议伊始，张处向大家传达了促进广告业发展的工作，内容主要涵盖了公益广告振兴行动、广告领域改变、广告产业高质量发展引领工程，广告产业服务能力提升行动、广告法律体系的完善、公益广告监管能力提升以及区域合作对外开放。张处指出，由于不可抗力的因素以及多方面影响，当前广告行业发展举步维艰，在参考其他省份政策的同时，要将现有的政策汇集，结合当前背景以及实际情况提出建议，标本兼治，释放效力，统筹发展，浇筑建设“十四五”广告产业园区的坚实基座。

在企业发言环节，省广协会长、天马传媒副总饶飞首先说到，当前广告业发展的痛点在于市场认可度下降，传统媒体与新媒体发展此消彼长的现状要求广告行业从业者要做到：第一，突破困局，调整结构，要将资源向外拓展，注重品牌宣发。顺应时代发展，开辟资源共享新境界，推动广告行业向合作共赢的方向发展；第二，实现传统媒体向新媒体的过渡，互联网媒体的葳蕤蓬勃，要实现流量变现、内容生产、电商拓展，正视流量带来的资产，正视技术优势，创新科技板块，将AI算法与新媒体相结合，实现二者共生共长；第三，广告行业发展正处在关键的十字路口上，需要得到行业主管部门的支持，在建立健全审查尺度的同时，宽严相济渡过难关，帮助广告行业稳固市场地位；最后，饶总指出建立省级产业园区面临三大困难，包括资金支持、技术支持、政策支持。需要可持续运转的资金和资源来支撑商业模式的运作。只有获得这三方面的支持，广告行业才会焕发活力，薪火蔓延。

   紧随其后，贵州诺客传媒投资有限公司、贵州高速广告有限公司、乐达传媒、多彩贵州网等公司代表成员依次对当前贵州省广告行业发展面临的困难做出了阐述，同时对未来的发展方向做出了规划。在人才流失、广告投放机率下降、性能回缩、经济下行、户外运营成本的增加和应收款项回款账期长等背景下，贵州省内广告企业需要进行跨行业的互动联合。站在合作共赢的新起点上，开放市场思考和独立思路，进行资源的优化和公益广告的宣传，提高抗风险能力，瞄准靶向，务实笃行，突破创新，兼容并包，打造合作共赢的强劲引擎。

贵州大学、贵州财经大学、贵州民族大学、贵阳学院以及贵州商学院的各位老师就贵州省广告行业发展所面临的瓶颈从另一种角度提出了对整个行业的相关建议：从广告业的学界层面来看，行业发展迟缓制约了学校人才的培养规模。广告业作为一个依附性很强的行业，具有其综合性和独特性，古往今来在历史的长河中，广告业不断更新迭代，但从本质上来看，广告变的一直都是媒介，其主体以及内容从未改变。各广告单位在了解受众变化，认清自己优势与不足的前提下，一要立足内容本身，根深才能叶茂，本固方可枝荣，吹糠见米，强根固本；二要立足人才培养，供需对等，解决就业困难，这不仅是贯彻落实“人才强国战略”的重要举措，也是深化拓展“十四五”产业发展规划的重要抓手，更是破解广告业发展瓶颈的关键之路。老师们也指出希望能够多和省广告协会一起就人才培养及就业问题进行沟通交流。

会议最后，省广协张秘提到，由于大环境的影响，广告传媒公司业务骤减，所以广告行业的发展正处于压力叠加，负重前行的关键期，需要资源的优化和碰撞，吸纳外来的政策方法为我所用，立足广告行业的需求，解决痛点问题，拉紧资源置换的共同纽带。由此，为了有效利用协会学术委员会各大高校资源，做到人尽其才，才尽其用，实现资源多方共享，提升协会服务能力，拓展协会业务，协会正在进行小程序开发。以资源整合为主线，拟做贵州省唯一一个广告、传媒行业的官方精准型服务平台。按照“协会搭台，人才汇集，需求整合，互利互惠”的形式，建立人才供需，搭建辅助高校广告、传媒等相关专业毕业生就业平台，广告传媒公司招聘平台，实现人才共享的同时汇集招投标及企业业务信息，为企业之间搭建业务拓展的桥梁，提供支持，实现共赢。从低版本线上集群地不断升级向线上广告产业地、产业园发展，也请各位同行们积极建言献策。与此同时，为了积极响应省局发布的《贵州省“十四五”广告产业发展规划》中重新打造“贵州广告创意大赛”发展规划的相关要求，提高大赛的影响力、含金量，协会已向省局申请，并已获得省局的大力支持，也希望各广告传媒公司积极参与，积极融入我省广告行业向新向好发展，实现以赛育人、以赛促产业发展。为其创造良好条件，提供坚强后盾，构建新格局。贵州省广告行业未来的发展任重而道远，浩渺行无极，扬帆但信风。