广 告 监 管 工 作 简 报 突出抓好作风建设 服务企业健康发展 ——省市工商局联合省广告监测中心、省广电局赴省广播电视台召开广播电视购物广告、电视购物节目管理暨服务企业发展工作交流座谈会
开展群众路线教育实践活动的聚焦点和落脚点就是突出抓好作风建设，作风建设的根本就是崇尚实干、反对空谈。为切实转变工作作风，帮助企业解决实际困难，提振企业发展信心，维护我省良好的广播电视购物广告市场秩序。2013年12月29日，省工商局会同省广电局、省广告监测中心、贵阳市工商局赴省广播电视台召开广播电视购物广告、电视购物节目管理暨服务企业发展工作交流座谈会，坚持听真话、访实情，把群众需要作为第一选择，从群众最迫切、最现实、最亟待解决的问题入手，以实实在在的工作体现改进作风的成效。贵州卫视各电视频道负责人、“家有购物”广播电视购物企业和贵州天马传媒有限公司的负责人参加了会议，省广播电视台副台长李正亚同志出席并讲话。  会议首先由省工商局广告处处长刘永丽同志传达了国家七部委《关于开展电视购物专项整治工作的通知》（商秩发【2013】445号）、国家工商总局《关于进一步加强电视购物广告监管工作的通知》精神，并就媒体从事广告经营应注意的问题、自身应建立的各项制度等进行了细致的讲解。希望省广播电视台作为我省主流媒体，要认真学习通知精神，深刻理解开展电视购物专项整治的重要性，切实加大对电视购物广告内容的审查力度，探寻创新对电视购物广告的有效监管模式，促进我省电视购物的健康发展， 省广告监测中心相关负责同志通报了2013年1月-11月以来省级广播电视购物广告发布和电视购物节目播出监测情况：监测各类媒体广告2157193条（次）、其中涉嫌违法广告39173条（次）、违法率1.82%。并就电视购物广告比较常见的三种违法表现类型（形式违法、内容违法和形式+内容违法）进行细致的分析和归类。最后，针对当前广告中存在的突出问题，从使用绝对化广告词语，不正当比较等广告违法现象入手，深入评析违法广告案例。 与会代表就当前广告市场面临的“媒体发展资金来源与严禁播出违法广告”双重压力下如何把好审查关口展开了讨论，大家谈到，近年来为降低广告违法率，各频道做了大量探索，提高了承接广告的门槛，压缩了药品、医疗、保健食品等易出现违法的广告比例，对电视购物节目主持人主持节目时自由发挥出现口误等违法行为实行了责任追究。电视台设立了广告监管中心专门负责广告把关，去年开展医药广告专项整治，整个电视台减少收入近2个亿，尽管如此，大家一致认为作为政府喉舌的媒体，要坚守媒体责任，严格广告审查，净化市场环境，不能为经济利益去碰高压线。卫视5频道负责同志还提议建立“工商—客户—媒体”的联动机制，以便加强相互间的沟通和交流，及时共享广告发布的信息情况，最大限度地减少违法广告的播出。大家希望工商部门组织更多的学习交流和培训，让监管部门与企业互通信息，增进了解，相互补台，提高企业守法经营意识、责任意识和社会公德意识，降低广告违法率，实现经济利益与社会效益的统一。李正亚副台长指出，虽然面临许多困难、压力、损失，但贵州电视台各频道和电视购物经营企业要切实站在讲大局、讲责任的高度，坚持正确导向，加强行业自律，率先垂范，始终把社会效益放在第一位，自觉维护消费者的合法权益，拒绝虚假违法电视购物广告。卫视各频道、“家有购物”等负责人也做了表态发言，要践行诚信为民，社会责任为先的理念，不为片面追求经济利益而损害群众利益和媒体形象，自觉抵制违法电视购物广告的播出，以实际行动维护良好的电视购物广告市场秩序。 省新闻广播电视局、贵阳市工商局相关部门负责人肯定了媒体在公益广告发布、配合广告监管部门整治虚假违法广告方面的成绩，明确了下一步开展电视购物专项整治行动和加强电视购物广告内容审查具体要求，为切实保护消费者权益，促进我省电视购物行业健康发展打牢基础。 |