2025（第21届）中国广告论坛・城市文旅品牌论坛在呼和浩特成功举办

    2025年7月15日，由中国广告协会主办的第21届中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古自治区呼和浩特市敕勒川草原千人会议中心正式开幕。本届论坛以"AI推动广告新阶段·品牌提升发展高质量"为主题，聚焦人工智能技术与广告产业、文旅品牌建设的深度融合，吸引了来自全国各地的政府代表、行业领袖、品牌企业高层及专家学者千余人汇聚，贵州省广告协会带领会员单位赴呼和浩特参会。

    开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。张国华在致辞中指出，广告业作为连接供需的重要纽带，在促进消费、塑造品牌和传播文明方面承担着重要使命。他强调，在当前数字化与文旅融合发展的新阶段，广告行业需要充分发挥桥梁作用，通过创新创意激活消费潜力，运用科技手段提升品牌价值，实现广告业与城市发展的协同共进。

    国家市场监督管理总局广告监督管理司一级巡视员刘辉在致辞中表示，近年来市场监管总局通过强化政策供给、健全监管制度、加强民生守护等措施，推动广告市场秩序持续向好。

    中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠分享了总台在融媒体传播服务方面的创新实践，重点介绍了"品牌强国工程"等项目的成功经验。

    论坛期间举行了品牌发展力评价团体标准发布仪式，该标准由中国广告协会联合国家广告研究院、方圆标志认证集团、呼和浩特市人民政府、内蒙古伊利实业集团和百度集团共同制定，旨在为品牌价值评估提供科学依据和规范指引，推动行业标准化建设。

    在主题演讲环节，中国艺术研究院原院长连辑深入探讨了公益广告在凝聚社会共识、引领时代风尚方面的重要作用，指出在公益广告创作中，要运用好深厚的文化优势为公益广告注入源源不断的创作灵感与精神内核。伊利集团副总裁张轶鹏结合企业实践，分享了品牌建设与文旅融合的创新案例。百度副总裁阮瑜则重点介绍了大模型技术在品牌营销中的创新应用。

    下午的专题论坛分为"AI赋能"和"文旅升级"两个平行板块，在AI技术应用研讨中，央视市场研究总经理虞坚、华为终端云广告综合运营部部长Yang、快手磁力引擎本地业务负责人张世旭等专家，就生成式人工智能在广告创意、用户洞察和精准投放等环节的应用进行了深入交流。文旅专题论坛上，小红书商业文旅行业负责人摩卡、网易文旅全国总经理顾晓琨等业内人士，围绕数字化手段推动文旅品牌建设分享了实践经验。论坛还特别设置了"跟着内容创作者探索草原青城"圆桌对话环节，邀请中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷与多位知名内容创作者，共同探讨新媒体环境下城市品牌传播的策略与方法。中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会在会上发布了《行业自律公约》，推动行业规范发展。

    作为配套活动，论坛期间还举办了"草原青城·精彩绽放"展览展示，集中呈现呼和浩特地方品牌、非遗和文旅产品。同时举行的呼和浩特文旅及区域品牌交流会，为地方政府、企业和研究机构搭建了深入对接的平台。

    中国广告论坛首次落地“青城”呼和浩特，依托当地独特的北疆文化底蕴和"中国云谷"的科技优势，深入探讨了广告产业与区域经济协同发展的创新路径，为行业高质量发展提供了新思路和新动能。